Nel 2014 si è assistito ad un incremento degli investimenti nel mobile advertising, che è cresciuto infatti del 48% e ha superato i 300 milioni di euro, pari al 15% dell’Internet Advertising. Ogni giorno 15 milioni di italiani si collegano ad internet da mobile, in particolare da smartphone, se poi andiamo ad aggiungere quelli che si collegano da tablet raggiungiamo quota 16,4 milioni. Il device mobile viene sempre più utilizzato per gli acquisti, in particolare il 58%degli utenti utilizza lo smartphone fuori dai punti vendita, e il 41% dentro il negozio.